Patrick Santos
Jul 18, 2025
Fui responsável por liderar um processo completo de rebranding na principal empresa SaaS do mercado brasileiro de cibersegurança, com mais de 200 colaboradores: a Axur. Esse projeto resultou em uma revisão abrangente de toda a abordagem visual da marca, incluindo o logotipo.
Contexto e Percepções Iniciais
De modo geral, a comunicação da Axur não era ruim, mas também não era sólida nem alinhada com objetivos claros. Era como se a empresa não soubesse exatamente como deveria se posicionar no mercado.
A ausência de uma estratégia de marca clara, que define uma direção coesa a ser seguida no longo prazo, gerava uma série de inconsistências. Abaixo, o contexto visual da empresa na época em que o desafio me foi apresentado.
Identificação de inconsistências
Cores: esse tipo de degradê de cores remetia muito aos anos 70 — e o logo de uma empresa de tecnologia não pode parecer retrô. Além disso, os tons de amarelo e vermelho não apareciam em nenhum outro ponto da comunicação visual além do logotipo.
Ilustrações: como a cibersegurança é um tema sério, que envolve riscos significativos, utilizar uma estética cômica e infantilizada nas ilustrações de apoio era extremamente inadequado para a Axur. Veja abaixo alguns exemplos:
Espaçamento (kerning) no logotipo: além do problema das cores, identifiquei um erro crítico no logo da Axur - havia um erro de espaçamento entre as letras "A" e "X". Devido ao espaço negativo natural que existe entre esses dois caracteres, é necessário aproximá-los para alcançar um equilíbrio óptico que traga harmonia à palavra. Veja:
Para sustentar minha argumentação, apresentei o kerning padrão de fontes famosas escrevendo a palavra "Axur":
A seguir, o logotipo com a correção aplicada:
Soluções
Logotipo: Sabemos que o logotipo é o elemento mais importante de uma marca — e não pode transmitir emoções equivocadas, como nostalgia ou desorganização (como era o caso da Axur). Propus uma solução que corrigia esses problemas sem comprometer o reconhecimento da marca. Veja abaixo:
Key visual: os elementos usados para compor o novo contexto visual da Axur (ilustrações, gradientes, diagramas e tipografia) foram inspirados em filmes futuristas como Ghost in the Shell. Cheguei a essa ideia após uma pesquisa profunda sobre concorrentes, o que me permitiu entender como se comunicavam e como eu poderia gerar diferenciação visual para a Axur, sem fugir do contexto de mercado.
Assim, resolvi as inconsistências no tom visual da marca e trouxe um posicionamento original para a empresa. Veja:
Templates: com o objetivo de tornar o dia a dia do time de marketing mais prático e garantir maior coesão nos materiais produzidos pela equipe, desenvolvi uma série de templates para os principais ativos usados com frequência.
Obrigado por ter chegado até aqui. Será um prazer responder qualquer dúvida que você tenha sobre o projeto.
Patrick Santos